Es kommt nicht alle Tage vor, dass zwei der größten Namen der Modebranche zusammenkommen. Aber genau das taten Gucci und Balenciaga – beide im Besitz des mächtigen Luxuskonzerns Kering – am Donnerstag für eine Präsentation mit dem Titel Gucci Aria. Unter der Regie von Floria Sigismondi von The Runaway und Alessandro Michele von Gucci spielt der 15-minütige Kurzfilm im Savoy Club und bezieht sich auf das Londoner Hotel, in dem Gründer Guccio Gucci als Aufzugsbetreiber begann. Die Präsentation markierte das 100-jährige Bestehen des Hauses.
Während er es in den Kontext der Geschichte von Gucci stellte, blickte Kreativdirektor Alessandro Michele nach vorne und nach außen, insbesondere auf das Markenzeichendesign seiner Zeitgenossin Demna Gvasalia von Balenciaga. Michele hat einigen der größten Hits von Gvasalia einen Gucci-Spin verpasst; Die Blumenmuster auf einem Paar Schuhe, die „wie Socken aussehen“, stammen beispielsweise aus seiner eigenen Pre-Fall-Kollektion 2017. Und es gab keinen Mangel an Gvasalias unverkennbaren Teeny-Sonnenbrillen und übertriebenen Silhouetten.
Michele nutzte auch die Gelegenheit, um seinem bemerkenswertesten Gucci-Vorgänger, Tom Ford, zu huldigen. Zu den von Ford inspirierten Highlights gehörten Blazer, die eine Hommage an einen Gwyneth P altrow darstellten, den sie denkwürdigerweise bei den MTV Video Music Awards 1996 trug.
Interessanterweise hat Gucci sorgfältig darauf hingewiesen, dass „dies nicht als einZusammenarbeit oder eine Kapsel.“Stattdessen handelt es sich anscheinend um ein „Hacking-Labor“, was bedeutet, dass Michele eine Auswahl von Gvasalias und Fords Entwürfen geklaut und sie in seine eigene Vision eingebaut hat. (Die Häuser teilen sich eine Muttergesellschaft in Kering.)
Michele wurde auch besonders experimentierfreudig mit Accessoires. Es gab baumelnde Septum-Piercings, Pferdegeschirre, Reiterhelme und Lederpeitschen. Einige herausragende Handtaschen nahmen die Form eines schillernden menschlichen Herzens an.
„Ich habe die nonkonformistische Strenge von Demna Gvasalia und die sexuelle Spannung von Tom Ford geplündert“, wird Michele in den Shownotes poetisch. „Ich habe mich mit den anthropologischen Implikationen dessen beschäftigt, was glänzt, und an der Helligkeit von Stoffen gearbeitet; Ich habe die Reitwelt von Gucci gefeiert und sie in eine Fetisch-Kosmogonie verwandelt; Ich habe die Silhouette von Marilyn Monroe und den Glamour des alten Hollywood sublimiert; Ich habe den diskreten Charme der Bourgeoisie und die Codes der Herrenschneiderei sabotiert.“
Michele war viel lockerer in den Ausrufezeichen-lastigen Nachrichten, die er mit Gvasalia austauschte, die Gucci auf Instagram veröffentlichte. „Tom ist ein Genie!“, sagte er über Ford. „Ich bin immer noch so verliebt in die 90er!“Gvasalia seinerseits erinnerte sich an eine seiner frühesten Gucci-Erinnerungen: den Kauf eines „so very fashion and so very heftig!“probieren Sie Gucci Envy Parfüm.
