Während einige Labels Markenbotschafter einstellen und Millionen von Dollar für Werbekampagnen ausgeben, verlässt sich Andrey Artyomov auf seine Freunde, um für seine Arbeit zu werben. Glücklicherweise gehören zu den Kumpels des aufstrebenden russischen Designers Moskaus größte Streetstyle-Stars – die Stylistin Natasha Goldenberg, die Fotografin Ilona Stolie und die Galeristin Nina Gomiashvili – die in der Stadt an Hotspots wie der Bar Strelka und dem Ping Pong Club zu sehen sind Moskau und auf Social-Media-Plattformen in Looks von Artyomovs zweieinhalb Jahre alter Linie Walk of Shame.
"Wir haben kein Werbebudget und keine Website", sagt Artyomov, 32, ehemaliger Redakteur bei L'Officiel Russia, der später Russian Tatler und den Kurzfilm lebte benommenes und verwirrtes Russland. Aber seine Anhängerinnen – Mädchen, die wie er beim Fall der Berliner Mauer kleine Kinder waren – stöbern ohnehin eher auf Tumblr und Instagram als auf den Seiten der Modebibeln. Und seine improvisierte Strategie scheint aufzugehen: Artyomovs Frühjahrskollektion wurde von Opening Ceremony in New York abgeholt. Walk of Shame ist eine Ode an seine Generation, voller postsowjetischer „Du musstest da sein“-Referenzen: lachsfarbene Pullover mit der Aufschrift „Ich bin Luxus“; mit Tätowierungen bedruckte Seidenpyjamas; butterweiche T-Shirts, geschmückt mit Screenshots aus Pornofilmen wie Deep Throat oder bestickt mit dem Walk of Shame-Logo im Stil der schlechten Gucci- und Benetton-Imitate aus den 90ern. „Was ist daran so cool?Andrey ist, dass er wirklich diese Verbindung dazu hat, wie es war, als wir aufwuchsen – was man im Fernsehen gesehen hat, die ersten Erotikfilme “, sagt Natasha Turovnikova, DJ und Bloggerin.
In diesen Tagen bringt Artyomovs Bande die Beförderung seiner Linie auf ein Leistungsniveau. „Wenn alle zusammen ausgehen, versuchen wir alle, etwas zu tun, um als walkofshame getaggt zu werden“, sagt Turovnikova. Das kann bedeuten, anzüglich auf einer Bar zu tanzen und einen von Artjomows Seidenslips zu tragen oder in kaum mehr als einer übergroßen Steppjacke zu posieren. Ein Bild von Stolie, der im Bett raucht und Artjomows violett gefärbten Pelzmantel trägt, erhielt 857 Likes. „Andrey braucht Vogue nicht“, argumentiert Turovnikova. "Er hat uns. Er hat Instagram und Facebook. Heute zählt nur das.“
Fotos: The Fame Game
