„Es war ein kompletter Unfall“, sagt Devon Lee Carlson über die Entstehung von Wildflower – der Marke für Handyhüllen, die sie mit ihrer Schwester Sydney ins Leben gerufen hat und die zum Synonym für Gen-Z-Kultur und „It“-Girls geworden ist. Die Geschichte beginnt dort, wo es die meisten Guten tun: in der Schlange für das Badezimmer. Als die Schwestern in der High School waren, begann ihre Mutter, farbenfrohe Handyhüllen herzustellen, um sie an ihre Freunde und Klassenkameraden zu verkaufen – aber es bedurfte einer zufälligen Begegnung mit ihrem Kindheitsidol Miley Cyrus in einem Restaurant in Los Angeles, bis die Familie sich ein Bild davon machte, wie das geht weit Wildflower gehen könnte.
„[Miley] meinte, du musst sofort darauf springen“, erinnert sich Sydney, als der Popstar es ihren Eltern erzählte, nachdem sie um ein Bild gebeten hatten und der Musiker die funkelnden DIY-Handyhüllen ausspioniert hatte. Kurz nach dem spontanen Treffen twitterte Cyrus ein Foto der Hüllen – was eine Flut von Anfragen potenzieller Käufer auslöste, die Wildflower-Hüllen für sich selbst haben wollten. Also arbeitete die Familie die ganze Nacht daran, eine Website aufzubauen – und schließlich die Marke. „Wir hatten keine Lagerbestände und keine Ahnung, was wir taten, aber jetzt hatten wir Bestellungen“, sagt Sydney. „Es fühlte sich an wie ein Zeichen des Universums“, fügt Devon hinzu. „Wir konnten es entweder ausnutzen oder passen, also haben wir nur gesagt: Scheiß drauf, lass es uns versuchen.“
Below Devon, 27, und Sydney,24, denken Sie über 10 Jahre Wildflower nach, sehen Sie ihre Designs in der zweiten Staffel von Euphoria und wie wichtig es ist, das zu tragen, was Sie tragen möchten.
Seit Sie Ihre Marke Wildflower gegründet haben, gab es 29 Versionen des iPhone. Wie haben sich Ihre Handyhüllen-Designs in den letzten 10 Jahren entwickelt?
Sydney: Wenn wir auf die ersten Fälle zurückblicken, die wir gemacht haben, können Sie sehen, wo wir in dieser Zeit in unserem Leben Inspiration gefunden haben. Mit dem Aufwachsen und Reifen haben sich die Fälle wirklich mit uns und unserem persönlichen Stil verändert. Aber wir sind immer dem treu geblieben, was wir damals geliebt haben und was uns damals inspiriert hat. Und diese Inspiration kommt ehrlich gesagt von überall her.
Devon: Wir versuchen auch, Hüllen für alle zu machen. Egal, was Ihr Stil ist, wir möchten, dass es einen Fall für Sie gibt. Sydney und ich haben viele der gleichen Klamotten, aber wir stylen sie völlig unterschiedlich. Also bei Wildflower, wenn es einen Fall gibt, den Sydney entwirft, werde ich vielleicht die Farben anpassen. Es ist eine wirklich kollaborative Anstrengung zwischen Sydney, unserer Mutter und mir; wir tun nichts ohne einander. Normalerweise entwickeln wir ein Konzept und meine Mutter wird es entweder abschwächen, die Farben ändern oder etwas tun, das es leichter verdaulich macht.
Vor kurzem wurden Ihre Fälle auf Euphoria gesehen. Aber nicht nur Ihre Fälle. Devon, du hast mit Marc eine Kollektion entworfenJacobs, und Ihr Kleid wurde in Folge vier zu Maddys Geburtstagsoutfit. Können Sie mir etwas über den Designprozess erzählen und wie es auf die Leinwand kam?
Devon: Der ganze Prozess der Zusammenarbeit mit Marc Jacobs fühlt sich immer noch wie ein Moment an, in dem ich mich kneife. Für viele Designs habe ich Dinge gemacht und sie meinen Freunden gezeigt, um ihre Meinung zu erfahren. Als ich intensiv mit dem Designprozess beschäftigt war und die endgültigen Mockups hatte, war Alexa [Demie] jemand, dem ich sie zeigte. Sie sagte sofort: „Ich brauche es. Und ich brauche es als Maddys Geburtstagskleid.“Sie sah einfach sofort die Vision. Also hatte sie eine Probe des endgültigen Kleides, und bevor ich es überhaupt angezogen hatte, wurde es rübergeschickt, damit sie es anziehen konnte.
Ihr habt beide einen tadellosen Stil, aber er ist auch ziemlich unterschiedlich. Können Sie den Sinn für Mode des anderen in drei Worten beschreiben?
Devon: Sydneys ist lustig, heftig – und ich bin hin- und hergerissen zwischen heiß oder fabelhaft. Ich denke, es könnte mehr heiß als fabelhaft sein. Vielleicht glamourös? Ja, ein bisschen glamourös.
Sydney: Glamourös ja, das ist gut. Ich stimme dem zu. Ich würde sagen, Devon’s ist locker, gehoben, und du bist auch ein bisschen glamourös, aber auf deine eigene Art.
Devon: Ich würde auch sagen, dass ich kokett bin!
Obwohl Ihr Stil unterschiedlich ist, leihen Sie sich immer noch gegenseitig die Kleidung?
Devon:Ich denke, die einzigen schreienden Kämpfe, in die Sydney und ich je geraten sind, waren Klamotten.
Sydney: Ja, und dann eine Stunde später sagen wir: Hey,was hast du vor?
Welchen Artikel hat jeder von euch zuletzt gekauft?
Devon:Ich war in einer heftigen eBay-Spirale.
Sydney: Devon liebt es, so einzukaufen. Ich werde niemals auf irgendetwas bieten – das kann ich nicht. Ich versuche immer noch, mein Haus einzurichten, also habe ich heute Morgen zwei rosa Stühle für mein Zimmer gekauft, und ich bin sehr aufgeregt!
Was war dein erster großer Modekauf?
Devon: Das erste Designer-Ding, das ich je besessen habe, war von meinem Freund in der Mittelschule. Sie gab mir einen winzigen Beutel, den Sie in Ihre Handtasche stecken, um Chapstick aufzubewahren. Es war ein Leopardenmuster von Marc by Marc Jacobs. Ich hielt das Ding so lange fest, wie ich konnte, bis es buchstäblich auseinanderfiel.
Sydney: Ich erinnere mich, dass meine erste Designertasche Saint Laurent war. Ich wollte es so sehr. Oh mein Gott, ich habe mir am Weihnachtsmorgen die Augen ausgeheult. Ich habe es überall mit hingenommen. Ich habe es immernoch. Ich speichere es für immer.
Devon: Daran erinnere ich mich. Ich war so eifersüchtig.
Sydney: Ich habe wirklich geweint!
Devon: Ich war in der High School auch von Rebecca Minkoff besessen. Diese Umhängetasche mit den Reißverschlüssen? Es ist nicht von meiner Seite gewichen.
Wer ist deine Stilikone?
Devon: Oh, so viele. Rihanna, Liv Tyler, RuPaul.
Sydney: Ich bin fast jeden Tag auf Pinterest. Ich habe ein Board namens „Outfit-Inspo“erstellt, auf dem ich Fotos von alten Modenschauen speichere.
Was ist der beste Moderatschlag, den du je bekommen hast?
Devon: Wenn du dich nicht gut fühlst, besitze es nicht. Sie sollten in der Lage seinalles aus dem Schrank herausholen, anziehen und wohlfühlen. Ich habe diese enge kleine Guess-Weste aus den 90ern, und jedes Mal, wenn ich sie anziehe, fühle ich mich so gut und heiß und selbstbewusst. Wenn ich mich jemals nicht gut fühle, ziehe ich es an und fühle mich großartig. So sollte jedes Stück in Ihrem Schrank sein.
Was ist ein Modetrend, den alle lieben, hinter dem Sie nicht stehen können?
Sydney: Früher dachten Devon und ich immer: „Was um alles in der Welt sind Sneaker Wedges?“
Devon: Aber selbst wenn es um Sneaker Wedges geht, liebe ich die Herausforderung. Selbst wenn ich etwas hasse, werde ich versuchen, es süß zu machen. Ich werde zu nichts nein sagen. Wenn jemand nicht etwas tut, das sich für ihn oder seinen individuellen Stil nicht authentisch anfühlt, bin ich so ziemlich für alles zu haben. Ich liebe es, wenn Leute experimentieren. Hier kein Urteil.
Wo kaufst du am liebsten ein, wenn du in New York bist?
Devon: Früher bin ich religiös zur Eröffnungszeremonie in New York gegangen, und ich vermisse sie so sehr. Ich habe dort immer coole, neue Designer gefunden und ich vermisse es wirklich, einen solchen Ort zum Einkaufen zu haben. Wenn ich jetzt dort bin, werde ich bei 10 ft Single von Stella Dallas und James Veloria anh alten.
Sydney: Ich fahre einfach gerne mit. Ich bin kein großer IRL-Shopper, ich mag Online-Shopping. Aber ich liebe es, mit Devon mitzumachen, weil ich weiß, dass sie das gerne tut.
Devon: Das liegt daran, dass sie ein Zeitlimit hat, wie viel sie einkaufen kann. Sie wird mir einfach von der anderen Seite des Ladens eine SMS schreiben wie: „Können wir gehen? Können wir gehen?“
Sydney: Ja,Manchmal muss ich gerettet werden.
