Kleidung kann viele Dinge kommunizieren, und im Fall von Valentinos neuer Kampagne verfolgt das Label einen literarischen Ansatz, um nicht nur seine Herbst-/Winterkollektion 2021, sondern Kunst und Kultur im Allgemeinen zu fördern.
Anstatt eine traditionelle imagelastige Kampagne zu veröffentlichen, hat das Label dieses Jahr während der Mailänder Modewoche die literarischen Talente Donna Tartt, Elif Shafak, Janet Mock, Lisa Taddeo, Matthew Lopez, Ocean Vuong, Yrsa Daley-Ward, Fatima Farheen Mirza und Raven Leilani für Worte, die die Poetik der Mode ausdrücken. Diese Autoren bekamen eine einzige leere Seite zum Ausfüllen (oder Nicht-Ausfüllen) und durch Liebesbriefe, Gedichte und Einzeiler vermitteln sie die Emotionen und die Kraft, die mit einem wirklich guten Aussehen verbunden sind.
In dem Textprojekt wurden den Autoren keine Genrebeschränkungen auferlegt. Vuong zum Beispiel stellt sich einen Brief des Renaissance-Künstlers Gian Giacomo Caprotti (auch bekannt als Salaì) an seinen Lehrer Leonardo Da Vinci vor. „Ich bin mit Chuzpe in dein Leben getreten, als wäre mein Geburtstagskostüm Valentino“, schreibt er.
Mock hingegen befasst sich mit ihrem Stück mit „dem Weiblichen als Rüstung“und seiner Notwendigkeit für „Frauen und Femmes, die durch unsichere Räume navigieren“.
Daley-Ward erklärt in einem Gedicht, dass sie „Liebe überall finden kann“, nicht nur im Himmel, sondern inValentino auch.
Einige Autoren wie Lisa Taddeo und Rupi Kaur nahmen auch an einem speziellen Valentino-Shooting teil, wie auf dem Instagram-Account der Marke zu sehen ist.
„Ich bin ein Gedichtleser und das hilft mir, Worte zu visualisieren und meine Emotionen und Visionen zu vermitteln“, erklärte der Kreativdirektor des Labels, Pierpaolo Piccioli, in einem Statement zur Kampagne. „Ich denke, Poesie schützt und ermöglicht unsere Menschlichkeit innere Erkundungen, es gibt Ihnen die Linse, durch die Sie die Natur unserer intimsten Gefühle wirklich berühren können."
Sicher genug, die Kleidung in der neuesten Show spiegelt genauso viel von der Sinnlichkeit und Intimität wider, die in den von den Autoren der Writers Campaign eingereichten Gedichten herausgekitzelt wird. Trotz des gelegentlichen Goldstückchens hier und da war die Kollektion größtenteils schwarzweiß – nicht anders als die Textanzeigen, die für diese Kampagne verwendet wurden.
