Da die Herausforderungen des Klimawandels immer drängender werden, ist es von größter Bedeutung, dass wir humane, nachh altige Lösungen für die Produktion von Konsumgütern finden. Luxusmarken wie Hermès und Stella McCartney experimentieren mit Myzel, einer möglicherweise bahnbrechenden Leder alternative auf Pilzbasis. Jetzt hat Gucci gerade sein eigenes exklusives lederähnliches Material angekündigt, ein umweltfreundlicher technologischer Durchbruch, der, wie sie sagen, die Bedürfnisse unserer „sich entwickelnden Zukunft“erfüllen wird.
Das Material heißt Demetra, berichtet WWD. Es besteht aus „77 Prozent pflanzlichen Rohstoffen“, darunter „biobasiertes Polyurethan“, Viskose und nachh altig gewonnene Holzverbindungen. Gucci verbrachte zwei Jahre damit, das Material zu perfektionieren, und hat Patente und Marken angemeldet, um sicherzustellen, dass Demetra vorerst nur zur Herstellung ihrer eigenen Produkte verwendet wird. Dies ist sinnvoll, da das Material mit Guccis eigenen Ledergerbverfahren hergestellt wird und den Kunden ein deutlich ähnliches Ledererlebnis in Bezug auf Ästhetik, Geschmeidigkeit und Widerstandsfähigkeit gegenüber den Elementen bietet. Das Unternehmen ist jedoch offen dafür, das Material in Zukunft auch von anderen Labels verwenden zu lassen.
Marco Bizzarri, CEO und Präsident von Gucci, sagte gegenüber WWD, dass „Demetra eine neue Materialkategorie ist, die Guccis Qualitäts- und Ästhetikstandards mit unserem Wunsch nach Innovation vereint.Wir nutzen unsere traditionellen Fähigkeiten und unser Know-how, um für eine sich entwickelnde Zukunft zu sorgen.“
Letzter Punkt ist in Sachen Nachh altigkeit besonders entscheidend. Die Lederproduktion ist mit Tierquälerei verbunden, und die Viehzucht ist eine berüchtigte Quelle von Treibhausgasen – bis zu 10 % aller Treibhausgasemissionen in den Vereinigten Staaten stammen laut der Environmental Protection Agency aus der Landwirtschaft. Aufrufe zur Abkehr von Leder in der Mode waren noch nicht so erfolgreich wie pelzfreie Initiativen, obwohl Gucci beabsichtigt, die Verwendung von Demetra auf Kleidung, Handtaschen und mehr auszuweiten.
Zum Auftakt der Ankündigung bietet Gucci drei neue Sneaker-Modelle für Herren und Damen aus Demetra an: Rhyton, Basket und New Ace. Die Schuhe sind ab sofort in den Einzelhandelsgeschäften der Marke und online erhältlich.
