Wie bei den meisten Dingen von Frank Oceans Schöpfung kam die Ankündigung seines neuen Luxusunternehmens Homer am Freitagnachmittag plötzlich und etwas überraschend – aber in Wirklichkeit spiegelte es Jahre stiller und sorgfältiger Arbeit und Überlegung wider. Ocean kündigte Homer nicht als vages Konzept an, sondern als vollwertiges, geschäftsbereites Unternehmen. Die erste Homer-Boutique im Schmuckviertel von Manhattan öffnete heute ihre Türen und stellte die Linie mit Schwerpunkt auf hochwertigem Schmuck vor. Das ist der Schlüssel für alle, die Homer-Produkte erwerben möchten: Die Artikel können nur persönlich gekauft oder per Telefon bestellt werden.
Während Ocean wollte, dass Homer mit dem gleichen Maß an Respekt gegenüber traditionellen Haute Joaillerie-Marken aufgenommen wird („Ich wollte nicht, dass unsere Arbeit weniger teuer ist als Cartier“, sagte er in einem seltenen Interview mit der Finacial Times' How To Spend It Magazin-Beilage), geht aus der Ladeneinrichtung hervor, dass er nicht allzu sehr an den Insignien der Tradition interessiert ist. Der Raum ist elegant und minimalistisch, akzentuiert durch knallige Farbakzente, ähnlich wie der ausgestellte Schmuck. Mit einem Schwerpunkt auf Aluminium- und Urethanoberflächen wurde der Laden in Zusammenarbeit mit den Architekten Michael Abel und Nile Greenberg vom Büro ANY entworfen.
Die Existenz eines Ladens ist ein Beweis dafür, dass Ocean Homer nicht so positioniertauch keine E-Commerce-Marke. Auf der Website des Labels können Sie durch eine digitale Version des gedruckten Katalogs blättern, aber um zu bestellen, werden Sie gebeten, tatsächlich einen Anruf zu tätigen. Ein gewisses Maß an menschlicher Interaktion ist erforderlich, um die Stücke zu erwerben. Sie kaufen schließlich keine Lebensmittel bei Amazon. Dies sind High-End-Stücke.
Die Preise für die Kollektion reichen von 395 bis 1,9 Millionen US-Dollar, und die Artikel sind aus 18-karätigem Gold, recyceltem Sterlingsilber, handbem alter Emaille und amerikanischen, im Labor gezüchteten Diamanten gefertigt (eine Anspielung auf Oceans Interessen an beiden Nachh altigkeit und die Schnittmenge von Natur und Technik). Alle Artikel werden in Italien hergestellt. Wie er FT erzählt, entstand die Marke ursprünglich aus einem „Gipfel“von 20 Handwerkern, die Ocean 2019 in Los Angeles zusammenbrachte, um sich für die Herstellung von Objekten zu interessieren. Schließlich wurde sein Fokus auf Schmuck reduziert. Es dauerte zum Beispiel anderthalb Jahre, bis die Marke das traditionelle kubanische Gliederarmband perfektionierte.
Ocean ist sich auch bewusst, dass die Präsenz einer unabhängigen Marke im Besitz von Schwarzen im Luxusbereich (insbesondere in der Schmuckindustrie) allzu selten ist. „Es gibt jetzt Möglichkeiten für Schwarze, die für uns nicht immer da waren“, sagte er zu FT. „Ich bin in Armut aufgewachsen. Ich bin meiner Mutter dankbar, weil sie versucht hat, mich so weit wie möglich mit dem Gesamtbild in Kontakt zu bringen. Ich bin sehr glücklich, jemand zu sein, der jemand anderem das Gefühl geben kann, dass er Möglichkeiten hat, und ich denke, das wird Kunst und machenMode reicher dafür.“
Der Homer Store ist von Montag bis Samstag geöffnet. Begrenzte Walk-In-Termine sind verfügbar, aber Termine können auch im Voraus online vereinbart werden.
