Seit Jahrzehnten arbeitet Shante Broadus hinter den Kulissen als Unternehmensberaterin und enge Vertraute eines gewissen Calvin Cordozar Broadus Jr., besser bekannt als Snoop Dogg, der zufällig auch ihr Ehemann ist, seit er 23 Jahre alt ist. Sie war von Anfang an eine treibende Kraft in Snoops Karriere und machte Tracks wie „Ain’t No Fun“. Und jetzt macht sie ihre Position als Chefin offiziell. Broadus, Gründerin von Boss Lady Entertainment und Anfang dieses Jahres in das Führungsteam von Snoop berufen, steht auch an der Spitze der Broadus Collection, einer Linie von Schals, die sie mit ihrer ganzen Familie kreiert hat und die auf The Snoopermarket, Snoop Doggs E- Handelsseite.
„Ich war dabei, als er mit all dem anfing“, erzählt mir Broadus am Telefon aus Los Angeles. „Schon bevor er [als Musiker] herauskam, waren unsere Freunde und ich seine Fans. Wir würden uns immer seine Songs anhören und unsere Meinung sagen. Als er populär wurde, half ich ihnen immer noch mit Deals und Angeboten.“
Infolgedessen überwacht Broadus alle Aspekte der vielen Geschäfte von Snoop Dogg: seine Cannabislinie Leafs by Snoop; seine Spirituosen, Spiele, Musik, Tourneen, Fernsehen und Film. Sie arbeitet auch mit ihrem Sohn Cordell und ihrer Tochter Cori zusammen, die beide eine Musikkarriere anstreben, und nutzt dabei ihre Geschäftskenntnisse, die sie sich bei der Zusammenarbeit mit dem weltberühmten Rapper angeeignet hat.
Cori war, wie sich herausstellte, eine große Inspiration hinter der Schallinie der Broadus Collection. Mit sechs Jahren wurde bei Cori Lupus diagnostiziert und ihre Haare begannen auszufallen. „Ich würde ihr einen Schal umlegen“, sagt Broadus. „Und damit sie sich nicht so fühlt, als wäre sie die Einzige, die Schals trägt, trugen wir alle Schals mit ihr, damit sie sich weniger allein fühlte.“Um eine Linie zu kreieren, die „positiv war und widerspiegelt, wie sie all das durchgemacht hat“, wählten Broadus und ihre Kinder leuchtende Farben und peppige Muster und Stoffe für die Schals.
Die Schalkollektion ist laut Broadus der erste Schritt einer ganzen aufstrebenden Lifestyle-Marke. Bisher hat sie neben den Schals eine Reihe von Kerzen herausgebracht – aber andere Waren, darunter Bettwäsche und Haush altswaren, sind unterwegs.
Im Moment konzentriert sich Broadus unmittelbar darauf, die verschiedenen Unternehmungen von Snoop am Laufen zu h alten. „Es sind Menschen da draußen, denen man nicht immer vertrauen kann“, sagt sie. „Er weiß, dass er mir immer vertrauen kann. Also wollte er, dass die Welt erfuhr, dass er seine Frau an seiner Seite hatte, die ihm half. Er wollte eine starke Frau an der Spitze. Und das bin natürlich ich. Ich bin die Chefin.“
