Alles änderte sich für Jaden Smith und seine Bekleidungsmarke MSFTS, als er nach Italien reiste. Der Musiker, Schauspieler und Designer hatte hart daran gearbeitet, MSFTS zu machen – eine Streetwear-/Skate-Marke, die von Smith, seiner Schwester Willow, dem Schauspieler Moises Arias und seinem Bruder Mateo alias Téo geleitet wird, und – ein bekannter Name, seit es zum ersten Mal veröffentlicht wurde 2011. Aber Anfang dieses Jahres haben Smith und seine Mitarbeiter begonnen, Schritte zu unternehmen, um die Marke in den Luxusbereich zu verlagern – zuerst durch die Präsentation auf der Pitti Uomo, dann durch die Verlegung der Produktions- und Designstudios von Los Angeles nach Mailand. Die Marke hat auch einen neuen CEO, Cristiano Minchio, und ein Partnerunternehmen, das die Kollektionen in kleinen Chargen in Italien kreiert.
Smith, der von seinem Zuhause in L.A. aus telefoniert, sagt, er habe den größten Teil des Jahres 2020 damit verbracht, Gitarre zu spielen und das Material für sein neuestes Album, Cool Tape Vol. 3. Aber er war auch tief in den Entstehungsprozess für MSFTS eingetaucht – er machte die Kollektion mit Willow, Téo und Arias, die alle wussten, dass sie die Marke in eine andere Richtung führen wollten.
"Bevor wir nach Italien gingen, haben wir nicht so professionell gearbeitet wie jetzt", sagt Smith. „Früher haben nur wir die Klamotten hergestellt und veröffentlicht, wann immer wir wollten, außerhalb des Zeitplans. Jetzt nehmen wir das ernst – aber gleichzeitig sind wir esgenauso rücksichtslos und überall mit unseren Designs zu sein.“
Ein Gefühl von Rebellion und Gegenkultur ist in die Markencodes von MSFTS eingebrannt, sagt Smith – diese Aspekte des Designs werden sich nie ändern. Und tatsächlich wurden in der neuesten Kollektion des Labels für den Herbst 2021 typische Büro- oder Klassenuniformen – Blazer, Strickwesten, Hosen, strukturierte T-Shirts – mit geometrischen Formen, Texten und skelettartigen Röntgenaufnahmen der Hände von MSFTS behandelt einen aufgedruckten Mittelfinger hochh alten. (Smith sagt: „Wie Gesetze um bestimmte Systeme hier in Amerika entwickelt wurden, Punk, heilige Geometrie und alte Mysterienschulen“, alle haben es auf das Moodboard von MSFTS geschafft.) Der Hauptunterschied ist diesmal die Art und Weise, wie die Kleidung hergestellt wird: nachh altig und mit weniger Stücken, die die Fabrik verlassen. Smith, sein Bruder, seine Schwester und Arias sehen in der Marke jeweils eine Möglichkeit, ihre Hoffnungen für die Zukunft auszudrücken, „und wie wir unsere Spuren in der Welt hinterlassen, sie zum Positiven verändern und harmonischer mit den Menschen zusammenarbeiten können Natur“, erklärt Smith. In einem früheren Interview sagte er, sie alle hofften, eine gesunde Erde zu erh alten, die sie ihren Kindern geben könnten, und drückten den Wunsch aus, „die Atmosphäre radikal zu dekarbonisieren“. Ich weise darauf hin, dass die Gründung einer Bekleidungsmarke das Gegenteil davon bewirkt, indem sie mehr Abfall verursacht, zusammen mit übermäßigem Wasser- und fossilen Brennstoffverbrauch.
„Um es klar zu sagen: Wenn Sie es blind tun, auf die normale Art und Weise, dann ist es wirklich das Gegenteil “, sagt Smith. „Das war ein großer Teil des Umzugs nach Italien: für Nachh altigkeit und dafür zu sorgen, dass dieMenschen, die diese Kleidung herstellen, erh alten den richtigen Geldbetrag und es wird für ihre Gesundheit gesorgt. Wir wollen damit beginnen, Trends in der Modebranche zu setzen, so wie es Elon Musk in der Elektroautoindustrie getan hat – er bringt all diese Autohersteller dazu, auf Elektroautos umzusteigen. Sie werden eine Menge anderer Menschen sehen, die nachh altige Praktiken jetzt als Industriestandard anwenden. Das wollen wir mit MSFTS erreichen.“
Die Linie ist völlig tierversuchsfrei und verwendet öko-veganes „Leder“für ihre bedruckten Tragetaschen. Aber Smith hofft, die Produktion in den folgenden Kollektionen auf die nächste Stufe zu bringen, indem er Accessoires aus dem herstellt, was er „Apfelleder“nennt, eine Methode, die Apfelhaut und Fruchtfleisch in Kunstlederwaren verwandelt – in einer ähnlichen Familie der Pilzlederwaren die Stella McCartney, Iris Van Herpen und andere namhafte Modemarken in diesem Jahr kreiert haben.
Die Apple-Lederproduktion wurde Smith während seiner Zeit in Italien offenbart, als er die Ideen, die er für spätere Veröffentlichungen hatte, kaum zurückh alten konnte. Und er bringt diese Energie in diese neue Phase für MSFTS. „Ich möchte eine vollständige Apfellederlinie haben“, sagt er. „Ich möchte alte Klamotten nehmen und sie bedrucken, anstatt mehr Klamotten zu kreieren. Ich möchte sicherstellen, dass die Leute tatsächlich die Kleidung spenden, die ich nicht verkaufe, anstatt sie zu zerstören und C02 in die Atmosphäre zu bringen. Ich versuche, einen neuen Status quo innerhalb der Modebranche zu schaffen, damit sich andere Marken von dem, was wir tun, inspirieren lassen können.“
