Der Ausdruck „es heißt Mode, schau mal nach“ist normalerweise ein Meme, aber der offizielle Twitter-Account von Fortnite meinte es wörtlich, als er am Montag seine neue Zusammenarbeit mit Balenciaga ankündigte. Die Anzahl der Personen, die sagen können, dass sie mit beiden Unternehmen bestens vertraut sind, ist anscheinend eine ausgewählte Gruppe – und vielleicht die am meisten verwirrte von allen. Beginnen wir mit den Grundlagen: Balenciaga ist ein geschichtsträchtiges Haus mit Wurzeln in Luxusmode und Couture, die bis ins Jahr 1919 zurückreichen. Fortnite ist ein Shooter-Survival-Videospiel, das seit seiner Einführung im Jahr 2017 eine Kult-Anhängerschaft angehäuft hat, zum großen Teil dank der Menschen, deren einziges Verbrauchsmaterial Das Einkommen stammt aus ihrer Zulage. Und doch haben der Entwickler von Fortnite, Epic Games, und der Kreativdirektor von Balenciaga, Demna Gvasalia, sich bemüht, diese beiden völlig unterschiedlichen Zielgruppen zusammenzubringen.
Der IRL-Teil der Zusammenarbeit ist unkompliziert – zumindest wenn Sie ein Balenciaga-Fan sind. Wenn Sie jedoch im Fortnite-Lager sind, ist der physische Luxus-Fortnite-Merch, der jetzt in Balenciaga-Läden zum Verkauf steht, der verwirrende Teil. Die Preise beginnen bei 395 US-Dollar für eine Baseballkappe und reichen bis zu 1.290 US-Dollar für Jacken aus japanischem Denim. Natürlich muss man kein Spieler sein, um einen zu kaufen, weshalb es vielleicht nur wenige Stunden dauerte, bis viele Größen ausverkauft waren. In der Zwischenzeit versuchen viele von denen im Fortnite-Lager immer noch, sich um den Preis zu kümmernTags für Hoodies könnten sie für einen Bruchteil der Kosten selbst drucken. Tauchen Sie in die Antworten auf Twitter ein und Sie werden Reaktionen wie „Meine Mutter sagt, ich muss zu Target gehen, um meine Fortnite-Kleidung zu kaufen.“(Und im Vergleich dazu ist das ein Zahmes.)
Der Klientel-Crossover mag auf den ersten Blick keinen Sinn machen, aber der Gedanke hinter der Zusammenarbeit ist tatsächlich nicht von der linken Seite. Während Sie sich in Fortnite definitiv austoben können, verbringen Spieler ungefähr genauso viel Zeit damit, Rollenspiele zu spielen und ihre Umgebungen und ihr Aussehen oder „Skins“anzupassen. Gvasalia ist nicht nur mit diesem Vokabular vertraut, er hat auch schon Skins entworfen: Der 40-jährige georgische Designer präsentierte die Herbstkollektion 2021 von Balenciaga in einem benutzerdefinierten (und gelegentlich fehlerhaften) Videospiel. Dieses Mal gibt es vier „Fit-Sets“, was bedeutet, dass Balenciaga von Kopf bis Fuß nach vier Fan-Lieblingsfiguren wie dem passend benannten Doggo sucht. Und wenn Ihre Wahl, sagen wir, einen Body mit Tiger-Print nicht nur der Show dient, können Sie sich einige Kampf-Accessoires besorgen. Die Hourglass Bag ist jetzt ein schickes Transportmittel, mit dem Benutzer in die Schlacht gleiten können, und der Speed 3.0-Sneaker ist anscheinend eine Spitzhacke. Nutze sie oder h alte sie einfach fest, um mehr Einfluss zu haben.
Es ist auch nicht die erste Zusammenarbeit zwischen einem äußerst beliebten Videospiel und einem High-End-Designerhaus. Louis Vuitton hat Skins für League of Legends erstellt, während Gucci mit Pokémon Go zusammengearbeitet hat. Marc Jacobs undValentino hat beide exklusive digitale Gegenstände für Animal Crossing hergestellt. Anscheinend wird von Ihren In-Game-Avataren nicht erwartet, dass sie genauso flexibel sind wie die Stars der Fashion Week.
