Supermodel Kendall Jenner hat gerade einen neuen Titel zu ihrem LinkedIn-Profil hinzugefügt. Jenner war die allererste Kreativdirektorin beim Einzelhändler FWRD, und anscheinend ist dies kein flaumiger Auftritt – in einer Pressemitteilung beinh altet ihre neue Jobbeschreibung, „für das Erscheinungsbild der Website verantwortlich zu sein und die Marken zu kuratieren, die weiterverkauft werden der Website, monatliche Änderungen der Must-Have-Trends, Stile und Looks sowie Marketingideen, Markenpartnerschaften und Markenaktivierungen.“Nun, sie ist Kris Jenners Tochter.
Jenner sagte, sie habe „unglaubliches Glück“, mit FWRD zusammenzuarbeiten. „Als Creative Director von FWRD freue ich mich darauf, das Angebot der Website mit aufstrebenden Designern und Marken zu kuratieren.“Der Co-CEO und Mitbegründer des Einzelhändlers, Michael Mente, bezeichnete sie als „perfekte Wahl“für den Auftritt, und CBO Raissa Gerona lobte sie als „Inbegriff von Luxusmode“. Beide Führungskräfte stellten zu Recht fest, dass Jenner eine Kraft ist, mit der man in der Modebranche rechnen muss.
Es wäre leicht, auf diese Nachricht mit Zynismus zu reagieren - schließlich braucht Jenner nicht die Aufmerksamkeit eines so hochkarätigen Auftritts in der Modebranche, und der Begriff „Kuration“ist zu einem häufig gewordenen verspottetes leeres Schlagwort. Aber abgesehen von allen Zweifeln könnte die Partnerschaft einige interessante Innovationen im Bereich der Luxusmode hervorbringen, insbesondere für aufstrebende Designer und diejenigen, die traditionell in der Branche an den Rand gedrängt wurden und ihr Marketing über soziale Medien hinaus erweitern möchten.
Jennerhat eine großartige Abwechslung zu Lagerdesignern, die bei den größten Konkurrenten von FWRD nicht verfügbar sind. Wenn sie die „nächste Welle von Must-Have-Designern und Trends auf dem Markt“hinzufügen möchte, könnte sie einige mit experimentellen Marken in ihrer eigenen Garderobe beginnen. Jenner hat Nischendesigner wie Birthday Girl Shop, Peet Dullaert, Charlotte Knowles und Vex Clothing getragen; Dies sind nur einige Marken, die wir gerne für Kunden zugänglicher machen würden. Hoffentlich gibt diese Partnerschaft solchen Designern die Chance, gesehen und an ein größeres Publikum verkauft zu werden.
Die Ankündigung kam mit einem wunderschönen Fotoset der Kampagne, das von Glen Luchford fotografiert wurde, siehe die Fotos unten.
