Nerd-Kultur ist gekommen, um zu bleiben, und 2021 hat bewiesen, dass High Fashion hier ist, um sie anzunehmen. Es stellt sich heraus, dass Marc Jacobs und Valentino dem Spiel voraus waren, als sie sich letztes Jahr überraschend mit Animal Crossing zusammengetan haben, denn heutzutage wird das Erkennen von Luxusgütern in der virtuellen Spielsphäre zur Selbstverständlichkeit. Gucci und Balenciaga sind die wichtigsten unter denen, die ihre Freak-Flaggen wehen lassen, aber die sagenumwobenen Maisons sind nicht die einzigen. Sehen Sie hier, wer dieses Jahr noch geeky wurde.
Ein Jahr oder so in einer absurd verspäteten Sucht nach Pokémon Go, kann ich zuversichtlich sagen, dass absolut niemand es für einen Erwachsenen cool findet, Poké Stops zu drehen, gegen Team Grunt zu kämpfen und schließlich ein Magikarp in Garados zu verwandeln. Stellen Sie sich meine Überraschung vor, als ich sah, dass die App dank niemand anderem als Gucci Schlagzeilen machte. Das geschichtsträchtige Haus, das auf verblüffende Weise mit dem zusammenarbeitet, was ich kürzlich gelernt habe, ist Anfang 2021 auch als PoGo (dank meines kleinen Bruders) bekannt, als Teil einer (weiteren unerwarteten) Zusammenarbeit mit The North Face.
An diesem Punkt ist es eher überraschend, wenn sich ein Prominenter oder eine große Marke nicht in das Reich der NFTs gewagt hat. (Für diejenigen, die gesegnet genug sind, nicht auf das Akronym zu stoßen, es steht für „nicht fungible Token“, was bedeutet, dass das Recht auf technisches Eigentum an allem aus dem allerersten Tweet von Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey angegeben wirdzum „Disaster Girl“-Mem.) Das war im April nicht der Fall, als Kate Moss als eine der allerersten in der Modebranche in den Techie-Kampf einstieg und der Modewelt ein Signal sendete, dass NFTs das einzig Wahre waren. Eine Videovignette des Supermodels, das einfach im Bett liegt, wurde beispielsweise für ungefähr 16.000 US-Dollar verkauft, von denen ein Teil an den gemeinnützigen Gurls Talk von Adwoa Aboah ging.
Zendayas Gänsehaut-Herbst 2000 Kleid von Roberto Cavalli wurde für einen der besten Promi-Momente in der Vintage-Mode des Jahres geschaffen. Es war auch eines der nerdigsten – obwohl Sie die Instagram-Geschichten des Schauspieler-Slash-Sängers hätte überprüfen müssen, um so viel zu erzählen. Für ihren letzten Rückblick des Jahres gaben Zendaya und ihr langjähriger Stylist Law Roach dem Spider-Man-Bösewicht Doctor Octopus einen obskuren Gruß.
Der Ausdruck „es heißt Mode, schau mal nach“ist normalerweise ein Meme, aber der offizielle Twitter-Account von Fortnite meinte es wörtlich, als er im September seine Zusammenarbeit mit Balenciaga ankündigte. Für die Unbekannten: Fortnite ist ein Shooter-Survival-Videospiel, das seit seiner Einführung im Jahr 2017 eine Kult-Anhängerschaft erlangt hat. Das ist nicht zuletzt den Spielern zu verdanken, deren einziges entbehrliches Einkommen aus ihrem Taschengeld stammt – auch bekannt als Jugendliche, die sich Balenciaga nicht nur nicht leisten können, aber vielleicht haben Sie noch nie von dem High-Fashion-Label gehört. Für den Kreativdirektor des Hauses, Demna, war die Partnerschaft eine natürliche Ergänzung: Es ist dem Fortnite-Entwickler Epic Games zu verdanken, dass er die Herbstkollektion 2021 von Balenciaga über a präsentieren konntebenutzerdefiniertes (und gelegentlich fehlerhaftes) Videospiel. Darüber hinaus verbringen Fortnite-Spieler genauso viel Zeit mit Rollenspielen und Anpassen ihrer Umgebungen und Aussehens oder „Skins“wie im Kampf – und letzteres können sie jetzt mit einem virtuellen Speed 3.0-Sneaker tun, der in eine Spitzhacke verwandelt wurde. Was die IRL-Komponente der Zusammenarbeit betrifft, so haben Fortnite-Benutzer auf Twitter kein Blatt vor den Mund genommen, als sie auf die Preisschilder reagierten: „Der Hoodie ist aus Garn, das aus den Arschhaaren der Königin gewebt wurde, damit er so viel kostet“, witzelte einer ein $725-Sweatshirt. „Hochwertige Sachen.“
Es genügt zu sagen, Guccio Gucci hätte nie vorhersehen können, was Alessandro Michele zum 100-jährigen Jubiläum des Hauses auf Lager hatte. Nach der Partnerschaft mit Pokémon und The North Face sowie Hot Wheels enthüllte der Creative Director des Hauses eine Zusammenarbeit, die Schlagzeilen wie „Sie können sich diese schreckliche Gucci Xbox wahrscheinlich nicht leisten“und „Gucci hat eine Xbox Series X für das eine Prozent hergestellt“hervorrief. (Die 100 Geräte in limitierter Auflage, verpackt in einer Schachtel, die an das charakteristische Monogramm-Gepäck des Hauses erinnert, kosteten 10.000 US-Dollar pro Stück.)
Für den Herbst 2021 hat sich das New Yorker Label Collina Strada mit der Digitalkünstlerin Freeka Tet und dem Animorphs-Illustrator David Burroughs Mattingly zusammengetan. Ihre High-Fashion-Version der Science-Fantasy-Serie, die einer Gruppe von „Tiermorphern“folgt, die über ein außerirdisches Raumschiff stolpern, sorgte für eine äußerst beeindruckende digitale Leistung, machte es aber nicht gerade einfach, die Kleidung aufzunehmen.
Jonathan Anderson istbekannt für seine obskuren künstlerischen Referenzen. Er hat sie dieses Jahr beibeh alten – die Frühjahrskollektion 2022 von Loewe zum Beispiel wurde teilweise von einem italienischen manieristischen Gemälde aus dem Jahr 1528 inspiriert. Seit Januar bietet der britische Designer Studio Ghibli, dem japanischen Animationsfilm, seine Unterstützung an Experten hinter Kultfilmen wie My Neighbor Totoro und Spirited Away. Er begann das Jahr mit einer Sonderkollektion, die ersterem gewidmet ist, und hat für 2022 eine weitere für letzteres geplant. Unterdessen gab das Haus kürzlich bekannt, dass es den Betrieb des Tokioter Ghibli-Museums für die nächsten drei Jahre sponsert.
