Bitte, jemand stellt ein erstklassiges Team von erfahrenen Ökonomen zusammen, um herauszufinden, ob etwas zu viel Merch ist. Können die Märkte mit so viel Merch umgehen? Leben wir in einer Merch-Blase, die dazu bestimmt ist, zu platzen und den finanziellen Ruin zu hinterlassen, oder wird Merch hier bleiben, um ein neuer Eckpfeiler unserer modernen Modewirtschaft zu bleiben?
Vielleicht finden wir es bald heraus, denn die letzten Tage haben eine Flut von Merch-News gebracht, die die bekannten Grenzen der Merch-Ökonomie auf die Probe stellen werden.
Als erstes kündigte Justin Bieber, der gerade sein Instagram gelöscht hat, an, dass er mit dem Musik-Merchandise-Label Bravado zusammenarbeitet, um Forever 21 eine achtteilige Capsule Collection seines Purpose Tour-Merchs zu liefern.
Die Bieber School of Merch Economics scheint daran zu glauben, den Markt mit Merch zu allen unterschiedlichen Preisen zu überschwemmen. Er hat sich bereits mit Jerry Lorenzo, dem Designer von Barneys New York und Fear of God, zusammengetan, um eine Reihe von 100-Dollar-T-Shirts und 1700-Dollar-Lederjacken zu liefern. Urban Outfitters wurde letzten Monat damit betraut, eine mittelgroße Kollektion mit Preisen zwischen 35 und 99 US-Dollar zu führen.
The Forever 21-Stücke werden zu Preisen ab 17,90 $ im Einzelhandel erhältlich sein und bis zu 34,90 $ steigen. Ja, wo die Preispunkte einer Kollektion enden, beginnt der Preispunkt der nächsten. Bieber hat Artof hat meisterhaft mit drei unterschiedlichen Einzelhändlern zusammengearbeitet und sie alle dazu gebracht, sich seinem Master-Merch-Entwurf anzuschließen.
Forever 21 scheint seinerseits begierig darauf zu sein, in das Merchandise-Spiel einzusteigen. So sehr, dass sie beschuldigt wurden, Kanye Wests Tour-Merch geklaut zu haben. Kanye West selbst möchte jedoch sicherstellen, dass möglichst viele Menschen, die ein Stück der echten St. Pablo Tour-Sammlung haben möchten, es bekommen können.
Er ging gestern Abend auf Twitter, um bekannt zu geben, dass die Kollektion an diesem Wochenende in 21 verschiedenen Pop-up-Stores in 21 verschiedenen Städten auf der ganzen Welt verkauft wird. Einzelheiten darüber, wo sich die Geschäfte befinden werden, werden auf der Website von West erst 24 Stunden vor der Öffnung ihrer Türen veröffentlicht.
Die Liste der Schauplätze umfasst die meisten großen amerikanischen Städte wie New York, LA, Miami und Houston, aber Wests temporäres Imperium wird sich über alle Kontinente bis auf zwei erstrecken. Merch wird auch an Orten wie Kapstadt, Amsterdam, Singapur und Sydney angeboten. Laut Vogue wird jedes Geschäft Artikel führen, die den Namen der Gastgeberstadt enth alten, der in Cali Thornhill DeWitts gotischer Schrift, dem Markenzeichen der Kollektion, geschrieben ist.
Egal, dass die eigentliche St. Pablo-Tour viele der gleichen Städte trifft, in denen sich die Pop-ups befinden werden. Wer muss heutzutage bis zur eigentlichen Tour warten, um den Merch zu kaufen?
In der Zwischenzeit steigt auch das aufkeimende Imperium des Hauses Hadid in den Merch-Zug ein. Ja, sie experimentieren mit der kühnen neuen Kategorie von Model-Merch. Die Schwestern haben sich mit Urban Sophistication für eine augenzwinkernde Sammlung von „Belgie OnThe Runway Tour“-Merch.
Merch für eine Tour, für die man nicht einmal Tickets kaufen kann. Was für eine Welt!
In der Zwischenzeit kannst du auf dem unterirdischen Merch-Markt auch eine Reihe nicht autorisierter T-Shirts kaufen, die Kultdesigner wie Demna Gvasalia und Rick Owens feiern. Sie sehen irgendwie charmant aus wie professioneller Wrestling-Merch der 90er.
Ist das alles ein Zeichen dafür, dass schlaue Geschäftsleute versuchen, Geld zu verdienen, während der Merchandise-Markt hoch ist, bevor er unvermeidlich untergeht, oder ist das nur die Welt, in der wir jetzt leben? Wenn nicht jemand dieses Team von Ökonomen zusammenstellt, wird es vielleicht nur die Zeit zeigen.
